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Data: Mon, 4
Sep 2006 15:21:56 -0300
De: "Faustino Vicente"
Para:
theresa.files@gmail.com
Assunto: NOVO MARKETING POLÍTICO
NOVO MARKETING POLÍTICO
Faustino Vicente - Consultor de Empresas -
e-mail: faustino.vicente@uol.com.br - tel.(011)
4586.7426 - Jundiaí (Terra da Uva) - SP
NOVO MARKETING POLÍTICO
Faustino Vicente*
A complexidade do mundo dos negócios tem no
marketing um valor agregado de grande
importância, na conquista e na fidelização dos
clientes. "Marketing não é uma batalha de
produtos, mas uma batalha de percepção". A
tecnologia está fazendo com que os produtos de
uma mesma categoria, cada vez mais, se mostrem
parecidos. Exemplo: Como distinguir a marca de
um televisor, entre vários funcionando, sem a
exibição da etiqueta do fabricante? Posicionar a
marca na mente do consumidor é tarefa de
marketing, pois a mente humana não registra dois
primeiros lugares no mesmo instante.
As atuais determinações do Tribunal Superior
Eleitoral - TSE, válidas para as próximas
eleições, têm, entre outros, o objetivo de
reduzir o custo das campanhas, dar transparência
e facilitar o controle público sobre os gastos
dos partidos e reduzir a desigualdade do poder
financeiro entre os candidatos. Entre essas
medidas destacamos a proibição dos showmícios, a
distribuição de brindes como camiseta, bonés,
chaveiros, cestas básicas ou quaisquer outros
tipos de bens materiais, que possam ser doados
aos eleitores. Também, os outdoors não mais
serão meios de propaganda.
Maior transparência sobre as doações, com
restrições a entidades que recebam recursos
públicos, e a prestação de contas pela Internet
são medidas que, se não vão eliminar possíveis
simulações contábeis, irão pelo menos
dificultá-las. As novas regras do jogo visam
erradicar o superficial e valorizar o essencial,
ou seja, a biografia do candidato - novo enfoque
do marketing político. O programa qualitativo e
quantitativo das propostas dos partidos é de
fundamental importância para que se faça o
planejamento estratégico dos anos de mandado,
onde devem constar, de forma didática e
pedagógica, cada um dos planos de ação. Não
basta falar o que será feito, isto a sociedade
já sabe: investimentos em educação, saúde,
saneamento básico, infra-estrutura, pesquisa e
desenvolvimento científico,segurança pública,
preservação ambiental, assentamento dos sem
terra, moradias urbanas, geração de empregos,
enfim combater a mais cruel das violências - a
desigualdade econômica e social - linha
divisória entre o oceano de pobres e a ilha de
ricos.
Os planos de ação não devem conter apenas o que
será feito, mas quais as origens dos recursos,
onde serão desenvolvidos, em que data serão
implementados e quais os resultados sociais,
econômicos, ambientais e coletivos. Essas
propostas detalhadas poderão chegar ao
conhecimento dos eleitores através da mídia,
pela Internet e no espaço livre que os partidos
têm na televisão e no rádio. Entidades de
classe, faculdades, igrejas, clubes, ONGs, entre
outras, devem promover debates para que o
eleitor possa conhecer, analisar, comparar,
refletir, julgar e decidir em quem votar.
Conduta ética e competência técnica deverão
encabeçar os pré-requisitos de uma candidatura.
Para os que julgam que existem as pessoas
simples, que não têm a devida compreensão,
relatamos uma pequena história. Um ilustre
político convidou um famoso economista para
fazer uma palestra e no final da brilhante
apresentação do professor, o anfitrião apanhou o
microfone e sugeriu que os participantes
fizessem perguntas ao palestrante.Apesar da
insistência ninguém se atrevia a falar, até que
um cidadão, carinhosamente, conhecido como Zé do
Mato, levantou-se e falou: "Com sua licença,
professor - eu acho que o senhor, nessas duas
horas de falatório, só quis explicar uma coisa:
se nós gastarmos mais do que nós ganhamos,nós
quebramos." Somente os incautos menosprezam a
sabedoria popular.
Uma reflexão sobre cidadania nos leva a concluir
que temos o direito de exigir conduta ética dos
candidatos e, paralelamente, temos o dever moral
de não vender a nossa consciência por qualquer
espécie de vantagem pessoal futura ou em
pagamento de benefício já recebido.
* Faustino Vicente - Consultor de Empresas -
e-mail: faustino.vicente@uol.com.br - tel. (011)
4586.7426 - Jundiaí (Terra da Uva) - SP |
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